超12亿沉浸式观看!竖屏看春晚让年味“虎”出次元壁!

今年,中央广播电视总台2022年春晚有了新玩法——正式入驻微信视频号,首次采用竖屏沉浸式直播,开启大屏小屏同步直播春晚、互动抢红包封面、点赞打call精彩节目、发表情包送祝福等有趣玩法。

中央广播电视总台2022年春晚为何选择在微信视频号上竖屏直播?竖屏看春晚将为观众带来哪些新体验?媒体如何实现跨屏融合,打造现象级节目?

《传媒茶话会》对话中央广播电视总台文艺中心综艺频道导演孙滨,中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾祥敏,中国新闻史学会应用新闻传播专委会会长、中山大学传播与设计学院教授张志安。

不同以往,今年,中央广播电视总台2022年春晚首次尝试在微信视频号上竖屏直播。用户在微信上打开视频号,不用跨APP,只需一键点击就能跟亲友分享精彩的春晚节目,享受“人更大、距离更近、更沉浸,甚至微表情都不放过”的特别版春晚。在看节目的同时,观众还能发朋友圈、发状态、发老虎表情包,和亲友一起边看春晚边拜年,突破时空距离,共享欢乐时刻。

文案:2022年春晚:创意音舞诗画《忆江南》,立体影像与江南美景交融,让人一秒入画犹如置身江南。#虎年春晚 #竖屏看春晚 #边看春晚边拜年

据了解,为保证“竖屏看春晚”给观众带来全新的视觉体验,春晚摄制团队专门安排了多个竖屏拍摄机位,保障独特视角下的高质量春晚直播。同时,春晚摄制团队又以轻量化、全IP部署实现高清、4K新媒体信号现场混合制作播出,以及横屏、竖屏的统一切换,实现2022春晚“跨屏”直播新样态。

不少观众感叹,“太清晰了,连小品《父与子》中孙涛脸上的表情都看得一清二楚”“一边看春晚一边在讨论区聊节目、拉家常、叙亲情,竖屏看出沉浸感”“又拉高了春晚的制作水平!”……对于习惯了大屏、横屏看春晚的观众来说,首次通过微信视频号竖屏看春晚,能有这样的体验实属不易。

“很多时候观众看春晚都是在大屏观看,这次竖屏直播既给了节目组创新的机会,也给观众带来新的体验。因为竖着拿手机是最舒服的姿态,今年春晚首次采用竖屏直播也是希望让大家以最舒服的姿态来把春晚‘握在手里’,拉近春晚与手机观众的距离。同时,竖屏9:16的尺寸正好把一个人物的头身比完整呈现在竖屏当中,能让演员身段更清晰,表演更聚焦。”作为此次春晚竖屏直播的负责人,总台文艺中心综艺频道导演孙滨道出竖屏直播的初衷。

中国传媒大学电视学院教授、博士生导师曾祥敏表示,此次中央广播电视总台2022年春晚首次与微信视频号合作,并采用竖屏直播,是移动互联网时代视听传播的新表征。

“从横屏到竖屏,绝不仅仅是屏幕尺寸的变化,而是包括视听语言、叙事逻辑以及互动模式等在内的全面重构。竖屏看春晚,能够营造亲切交流的在场感,为观众提供全场景、沉浸式的视觉体验,深入贯彻‘移动优先’理念,彰显春晚的年轻态和新活力。”曾祥敏说道。

此外,春晚视频号联动微信生态打造直播间互动新玩法,能够使用户体验一场“边看春晚边拜年”的媒介仪式,打造新时代、新场景下的百姓喜宴、家国盛世。

此次,虎年春晚就为年轻受众准备了竖屏看春晚的专属表情包,如“春晚支棱起来”“静静等红包”“想要这个(红包)”等金色瑞虎表情包,将趣味拉满,让久违的亲友通过萌动有趣的表情包拉近距离,增进情感。

例如,通过微信竖屏看虎年春晚,观众能边看边体验直播点赞秒变虎气的乐趣,看到喜欢的演员、喜欢的节目、经典的台词和片段……一键点赞,就能点出“小老虎”“福字”“红包”,便捷满足年轻人的互动需求。

边看春晚还能边抢红包封面。有的抢到了“如虎添亿”,还有的运气爆棚抢到了“虎年春晚限量异形红包封面”。互动热情达到一个又一个高潮,不少就地过年的观众在线上和亲友沉浸式感受到节日浓浓的欢乐气氛。

在曾祥敏看来,国民级IP春晚+互联网平台新秀联通共创,能够增强双方在短视频生态的双向赋能效应,对改变现有短视频赛道格局具有冲击力。

一方面,微信视频号根植于微信平台的社交内容生态圈、强大的用户基础和裂变式传播优势,能为春晚带来规模级流量,提升年轻用户的吸引力与参与度;同时能充分激活广电媒体内容存量,提升其传播效果和声量。

数据显示,截至春晚直播开场前,累计超过195万人在微信视频号预约了直播。除夕当晚,超过1.2亿人在微信视频号“竖屏看春晚”,以全新视角共享这场文化盛宴。沉浸式的观看体验赢得观众一众好评,微信视频号直播间点赞数超过3.5亿次,总评论数超过919万次,总转发数超过551万次,“竖屏看春晚”成功引爆移动端小屏。

另一方面,对于微信视频号来说,中央广播电视总台2022年春晚的加入能够进一步完善视频号生态,并以广电专业的制作团队、丰富的素材储备和大屏端积累的公信力大幅提升视频号的内容质量,塑造平台气质,为微信视频号在短视频赛道角逐的白热化阶段增添发展动力。

中国新闻史学会应用新闻传播专委会会长、中山大学传播与设计学院教授张志安表示,“竖屏看春晚”给广大用户带来了耳目一新的视觉体验,丰富有趣的社交玩法也让浓浓年味儿在人与人之间无缝流动。

以总台为代表的主流媒体紧扣时代脉搏,不断创新理念和实践,占据移动互联时代的话语制高点。随着主流媒体在微信视频号中的内容深耕,视频号将在传播主流价值、助力跨文化交流中发挥更加重要的作用。

毫无疑问,超1.2亿人观看,点赞数超3.5亿次,中央广播电视总台2022年春晚已成为微信视频号又一现象级传播作品。

2022年春晚:航天员翟志刚/王亚平/叶光富太空连线,跨越星辰大海,为全国人民送上零点祝福。#虎年春晚 #竖屏看春晚 #边看春晚边拜年

在过去的两年中,微信视频号不断更新迭代,在私域流量池内,打通会话、朋友圈、公众号、小程序、看一看、搜一搜、微信支付、企业微信等功能模块,让作品快速裂变传播;在公域流量池内,通过平台算法让优秀作品得到更大的流量支持,受到更多关注。

从央视新闻在微信视频号上直播庆祝中国成立100周年大会,到直播“孟晚舟回家”,到西城男孩在视频号上举办线视频号直播”……一步一个脚印,微信视频号已经快速找到了与媒体融合的方式,破解了爆款融媒体产品的传播密码。可以说,微信视频号已经一跃成为抖音、快手“两超”短视频平台之后新兴崛起的新秀。

透过爆款产品,可以看出微信视频号的内容生态在不断完善,无论是在重大主题、新闻报道,还是在音乐、泛知识领域都走出了独具差异化的发展路径。同时,微信视频号的热门话题引导力也不断提升,如西城男孩唱《平凡之路》带来一波青春回忆,孟晚舟回国直播带动国民爱国热情。

《2021中国网络视听发展研究报告》显示,2020年网络视听用户规模继续增长,短视频使用率最高,为88.3%。在泛视听领域市场规模上,短视频占比最大、增长最快,同比增长57.5%。未来,短视频赛道的竞争将持续白热化。有理由相信,深耕优质内容,与优质内容创作者深度合作共创,激活PGC和PUGC端,通过差异化竞争、专业化生产、分众化传播的微信视频号,能在不久的将来迅速成为优质作品传播高地。